PENGARUH LIVE STREAMING COMMERCE TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN IMPULSIF Studi pada TikTok Shop Live

Hartanto, Fabian Aptayudia (2023) PENGARUH LIVE STREAMING COMMERCE TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN IMPULSIF Studi pada TikTok Shop Live. S1 thesis, Universitas Atma Jaya Yogyakarta.

Preview	Text (Fabian Aptayudia Hartanto) 19 03 25078 0.pdf Download (706kB) | Preview
Preview	Text 19 03 25078 1.pdf Download (283kB) | Preview
Preview	Text 19 03 25078 2.pdf Download (465kB) | Preview
	Text 19 03 25078 3.pdf Restricted to Registered users only Download (560kB)
	Text 19 03 25078 4.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
Preview	Text 19 03 25078 5.pdf Download (4MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh live streaming commerce terhadap perilaku pembelian impulsif konsumen. Objek yang digunakan dalam penelitian ini adalah TikTok shop live. Jumlah responden yang terkumpul adalah sebanyak 215 responden, namun hanya terdapat sebanyak 179 responden yang memenuhi kriteria penelitian dan dapat dijadikan sebagai sumber data penelitian. Pengambilan sampel penelitian dilakukan menggunakan metode purposive sanpling dan menggunakan likert scale 5 poin yang didistribusikan dalam bentuk Google Forms melalui berbagai media sosial. Metode analisis data yang digunakan peneliti adalah Structural Equation Modeling (SEM) dengan basis varian Partial Least Square (PLS) dan menggunakan aplikasi SmartPLS 3.2.9 Hasil penelitian menunjukkan, daya tarik mempengaruhi kesenangan yang dirasakan konsumen, namun keahlian dan kepercayaan tidak mempengaruhi kesenangan konsumen. Kegunaan dan harga produk, serta kemudahan dalam berbelanja dalam live streaming commerce mempengaruhi kegunaan yang dirasakan konsumen. Selain itu, juga ditemukan kesenangan dan kegunaan yang dirasakan konsumen mempengaruhi perilaku pembelian impulsif.

Actions (login required)

View Item