PENGARUH GAYA HIDUP, CELEBRITY ENDORSER, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA SCARLETT WHITENING)

Tarigan, Enina Latersia (2023) PENGARUH GAYA HIDUP, CELEBRITY ENDORSER, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA SCARLETT WHITENING). S1 thesis, Universitas Atma Jaya Yogyakarta.

Preview	Text (Enina Latersia Tarigan) 19 03 25118 0.pdf Download (697kB) | Preview
Preview	Text 19 03 25118 1.pdf Download (409kB) | Preview
Preview	Text 19 03 25118 2.pdf Download (282kB) | Preview
	Text 19 03 25118 3.pdf Restricted to Registered users only Download (384kB)
	Text 19 03 25118 4.pdf Restricted to Registered users only Download (528kB)
Preview	Text 19 03 25118 5.pdf Download (2MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini dilakukan bertujuan untuk menguji adanya pengaruh gaya hidup, celebrity endorser, dan citra merek terhadap keputusan pembelian pada produk skincare Scarlett Whitening. Total keseluruhan responden dalam penelitian ini sebanyak 132 responden, namun hanya 127 responden yang berhasil memenuhi kriteria penelitian. Penggambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode purposive sampling dengan menggunakan skala likert 5 poin dengan menggunakan platform Google Form sebagai media kuesioner yang selanjutnya disebarkan melalui sosial media. Analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan menggunakan software Partial Least Square (SmartPLS). Hasil penelitian ini membuktikan bahwa gaya hidup dan citra merek berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whtening. Namun, celebrity endorser tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item