PENGARUH PROMOSI PENJUALAN DAN SUASANA TOKO TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF DI UNIQLO INDONESIA

Anindito, Ignasius Indra Damaryanto (2023) PENGARUH PROMOSI PENJUALAN DAN SUASANA TOKO TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF DI UNIQLO INDONESIA. S1 thesis, Universitas Atma Jaya Yogyakarta.

Preview	Text (Ignasius Indra Damaryanto Anindito) 180323920 0.pdf Download (953kB) | Preview
Preview	Text 180323920 1.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text 180323920 2.pdf Download (828kB) | Preview
	Text 180323920 3.pdf Restricted to Registered users only Download (792kB)
	Text 180323920 4.pdf Restricted to Registered users only Download (736kB)
Preview	Text 180323920 5.pdf Download (4MB) | Preview

Abstract

Perdagangan industri fashion berpengaruh pada kecenderungan peningkatan pola konsumsi masyarakat, yang akhirnya membentuk perilaku konsumtif konsumen terhadap produk-produk fashion. Namun, perusahaan yang tidak dapat memperoleh keuntungan dari kegiatan bisnisnya tidak akan bertahan dari waktu ke waktu. Oleh karena itu agar dapat bertahan dan memperoleh keuntungan, peritel harus berupaya lebih keras menarik dan mempertahankan konsumen . Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimanakah pengaruh promosi penjualan berupa discount dan coupon serta suasana toko terhadap pembelian impulsif di Uniqlo Indonesia. Pada penelitian ini terkumpul sebanyak 102 responden. Penelitian ini menggunakan metode analisis data regresi linier berganda dan uji-t, serta menggunakan alat analisis SPSS. Hasil penelitian ini menemukan bahwa variabel promosi penjualan berupa discount dan coupon berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif. Selain itu juga, variabel suasana toko berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif.

Actions (login required)

View Item