PENGARUH PEMASARAN MEDIA SOSIAL TERHADAP NIAT BELI PADA MENANTEA

Gunadi, Frederico Ivan (2023) PENGARUH PEMASARAN MEDIA SOSIAL TERHADAP NIAT BELI PADA MENANTEA. S1 thesis, Universitas Atma Jaya Yogyakarta.

Preview	Text (Frederico Ivan Gunadi) 190324605 0.pdf Download (561kB) | Preview
Preview	Text 190324605 1.pdf Download (195kB) | Preview
Preview	Text 190324605 2.pdf Download (384kB) | Preview
	Text 190324605 3.pdf Restricted to Registered users only Download (333kB)
	Text 190324605 4.pdf Restricted to Registered users only Download (727kB)
Preview	Text 190324605 5.pdf Download (1MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adanya pengaruh pemasaran media sosial terhadap niat beli. Objek pada penelitian ini adalah Menantea, responden dalam penelitian ini diperoleh sebanyak 142 orang yang aktif menggunakan media sosial, mengetahui media sosial Menantea, dan pernah membeli produk Menantea. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan metode purposive sampling dengan menggunakan skala likert 5 poin yang disajikan dalam bentuk kuesioner melalui Google Forms dan didistribusikan secara daring kepada responden. Analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan software SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran media sosial memengaruhi kesadaran merek, niat beli dan keterlibatan merek secara signifikan. Kesadaran merek dan keterlibatan merek memengaruhi niat beli secara signifikan. Selain itu, kesadaran merek dan keterlibatan merek memediasi hubungan antara pemasaran media sosial dan niat beli secara signifikan.

Actions (login required)

View Item