PENGARUH KREDIBILITAS INFLUENCER RACHEL VENNYA PADA MEDIA SOSIAL TERHADAP NIAT PEMBELIAN PRODUK SCARLETT WHITENING

Kushartono, Disusun Oleh: Esther Veliana (2023) PENGARUH KREDIBILITAS INFLUENCER RACHEL VENNYA PADA MEDIA SOSIAL TERHADAP NIAT PEMBELIAN PRODUK SCARLETT WHITENING. S1 thesis, Universitas Atma Jaya Yogyakarta.

Preview	Text (Esther Veliana Kushartono) 190324732 0.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text 190324732 1.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text 190324732 2.pdf Download (273kB) | Preview
	Text 190324732 3.pdf Restricted to Registered users only Download (243kB)
	Text 190324732 4.pdf Restricted to Registered users only Download (310kB)
Preview	Text 190324732 5.pdf Download (2MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisi pengaruh kredibilitas infuencer Rachel Vennya terhadap niat pembelian pembelian produk Scarlett Whitening. Variabel Independen dalam penelitian ini adalah Ketertarikan, Kepercayaan dan Keahlian dari Kredibilitas seorang Influencer, sedangkan untuk variabel dependen dalam penelitian ini adalah niat beli. Objek pada penelitian yang dilakukan adalah produk Scarlett Whitening dan subjek pada penelitian ini adalah pengguna Instagram yang mengikuti akun Instagram Scarlett Whitening dan yang menggunakan produk kecantikan Scarlett Whitening. Penelitian ini menggunakan kuantitatif dan juga mendapatkan sampel responden sebanyak 180 dengan menggunakan cara purposive sampling dengan cara menyebarkan kuisioner melalui google forms. Pada penelitian ini menggunakan metode analisis deskriptif dan analisis regresi linier berganda dengan menggunakan bantuan Statistical Program for Social Science (SPSS). Pada penelitan yang dilakukan mendapatkan hasil bahwa ketertarikan, kepercayaan dan keahlian kredibilitas Influencer memiliki pengaruh terhadap niat beli.

Actions (login required)

View Item