PROSES SOSIAL DALAM PEMASARAN KOMODITAS MIKRO DI ECHO MINI FOOD COURT NOLOGATEN YOGYAKARTA SELAMA MASA PANDEMI COVID-19

Reyaan, Angela Gracia Yovina (2023) PROSES SOSIAL DALAM PEMASARAN KOMODITAS MIKRO DI ECHO MINI FOOD COURT NOLOGATEN YOGYAKARTA SELAMA MASA PANDEMI COVID-19. S1 thesis, Universitas Atma Jaya Yogyakarta.

Preview	Text (Angela Gracia Yovina Reyaan) 161006161_Bab 0.pdf Download (654kB) | Preview
Preview	Text 161006161_Bab 1.pdf Download (525kB) | Preview
Preview	Text 161006161_Bab 2.pdf Download (610kB) | Preview
	Text 161006161_Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (894kB)
Preview	Text 161006161_Bab 4.pdf Download (779kB) | Preview

Abstract

Usaha Mikro, Kecil dan Menengah (UMKM) merupakan salah satu bidang usaha yang berperan penting dalam perekonomian nasional. Sejak 2 Maret-9 April 2020 dan berasal dari Kota Wuhan, China Corona Virus Disease 2019 (COVID-19) yang diketahui telah menyebar ke 34 provinsi di Indonesia. Pandemi global Covid-19 telah menyasar berbagai industri, terutama pada sektor ekonomi. pandemi Covid-19 memberikan pengaruh negatif bagi pelaku UMKM, serta mengancam kelangsungan hidup mereka. Pelaku usaha miko juga mengalami dampak covid-19 yaitu terbatasnya operasi usaha mikro dan minimnya konsumen yang belanja secara langsung. Pelaku usaha mikro harus memiliki rencana pemasaran tepat di tengah Pandemi Covid-19, guna mempertahankan usahanya. Hal tersebut membuat penulis semakin tertarik untuk melakukan penelitian dengan judul “Proses Sosial Dalam Pemasaran Komoditas Mikro di Echo Mini Food Court Nologaten Yogyakarta Selama Masa Pandemi Covid-19”. Pada hasil penelitian penulis menemukan bauran pemasaran 4p yang dilakukan oleh pelaku usaha mikro EMFC Nologaten, yaitu: produk, harga, tempat dan promosi. Penulis menemukan proses sosial asosiatif dan disoasitif dilakukan oleh pelaku usaha mikro EMFC Nologaten. Dalam penelitian ini penulis menggunakan metode penelitian dengan pengumpulan data bersumber dari hasil wawancara dengan beberapa pelaku usaha di Echo Mini Food Court Nologaten. Analisis data penelitian menggunakan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan.

Actions (login required)

View Item