PENGARUH DIMENSI KESADARAN LINGKUNGAN, ECO-LABEL, PERILAKU, GREEN ADVERTISING, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK LOVE BEAUTY AND PLANET

Biuti L. W., Gregorie (2023) PENGARUH DIMENSI KESADARAN LINGKUNGAN, ECO-LABEL, PERILAKU, GREEN ADVERTISING, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK LOVE BEAUTY AND PLANET. S1 thesis, Universitas Atma Jaya Yogyakarta.

Preview	Text (Gregorie Biuti L. W.) 17 03 23420 0.pdf Download (520kB) | Preview
Preview	Text 17 03 23420 1.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text 17 03 23420 2.pdf Download (530kB) | Preview
	Text 17 03 23420 3.pdf Restricted to Registered users only Download (709kB)
	Text 17 03 23420 4.pdf Restricted to Registered users only Download (738kB)
Preview	Text 17 03 23420 5.pdf Download (1MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kesadaran lingkungan, eco-label, perilaku, green advertising dan haraga terhadap keputusan pembelian pada produk Love Beauty and Planet. Sampel penilitian ini adalah konsumen yang sedang atau pernah menggunakan produk Love Beauty and Planet dengan usia 1825 tahun di Indonesia. Tujuan dari penelitian adalah menguji pengaruh antara dimensi kesadaran lingkungan, eco-label, perilaku, green advertising dan harga dengan keputusan pembelian produk. Responden yang terkumpul sebanyak 183 responden. Pengolahan data responden menggunakan alat SPSS Statistic 27. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa terdapat pengaruh positif atau selaras antara kesadaran lingkungan, perilaku dan harga terhadap keputusan pembelian produk. Sedangkan eco-label dan green advertising memiliki pengaruh negatif atau berlawanan terhadap keputusan pemmbelian produk Love Beauty and Planet.

Actions (login required)

View Item