ANALISIS KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU COMPASS (Generasi Z diYogyakarta)

Hartono, Nicholas Fernando (2023) ANALISIS KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU COMPASS (Generasi Z diYogyakarta). S1 thesis, Universitas Atma Jaya Yogyakarta.

Preview	Text (Nicholas Fernando Hartono) 180324206 0.pdf Download (589kB) | Preview
Preview	Text 180324206 1.pdf Download (242kB) | Preview
Preview	Text 180324206 2.pdf Download (150kB) | Preview
	Text 180324206 3.pdf Restricted to Registered users only Download (218kB)
	Text 180324206 4.pdf Restricted to Registered users only Download (213kB)
Preview	Text 180324206 5.pdf Download (780kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian sepatu Compass. Sebanyak 100 responden dari generasi Z yang sebelumnya telah membeli Sepatu Compass menjadi sampel penelitian ini. Teknik purposive sampling digunakan untuk mengambil sampel, dan data dikumpulkan melalui google forms dengan menggunakan skala likert 5 poin. Analisis data dilakukan menggunakan metode Analisis Regresi Linear Berganda dengan bantuan software SPSS versi 26.0. Hasil penelitian menunjukkan karakteristik responden yang mengikuti penelitian ini, dengan mayoritas pria berusia 21-25 tahun, berasal dari Kota Yogyakarta, dan berprofesi sebagai pelajar atau mahasiswa dengan pendapatan kurang dari Rp 1.000.000. Informasi mengenai Sepatu Compass diperoleh mayoritas melalui media sosial. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas produk memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian, begitu pula dengan harga yang juga memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item