PENGARUH CELEBRITY ENDORSER ABRAHAM DAMAR GRAHITA TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK AZAWEAR

Reinaldi, Valentinus Michael (2024) PENGARUH CELEBRITY ENDORSER ABRAHAM DAMAR GRAHITA TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK AZAWEAR. S1 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.

Preview	Text (Valentinus Michael Reinaldi) 17096223_Bab 0.pdf Download (658kB) | Preview
Preview	Text 17096223_Bab 1.pdf Download (619kB) | Preview
	Text 17096223_Bab 2.pdf Restricted to Registered users only Download (320kB)
	Text 17096223_Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (406kB)
Preview	Text 17096223_Bab 4.pdf Download (2MB) | Preview

Abstract

Selebriti endorsement saat ini banyak digunakan pelaku bisnis untuk mengiklankan produk mereka melalui sosial media. Azawear merupakan toko olahraga yang di dalamnya menjual berbagai produk pakaian, sepatu dan perlengkapan olahraga terutama basket dengan desain dan kualitas yang baik dan mendobrak tantangan sepatu basket mahal, sehingga membantu anak muda Indonesia mencapai mimpinya. Penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif dengan metode kuesioner secara online dengan responden sebanyak 103 orang. Kemudian dilakukan analisis terhadap data-data yang diperoleh berupa analisis kuantitaif yang meliputi uji validitas, reliabilitas, melalui uji f dan uji t untuk membuktikan hipotesis, uji annova, dan koefisien determinasi (r2). Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan, peneliti menemukan bahwa Abraham Grahita mampu memberikan makna ke produk Azawear dan mampu untuk mempengaruhi keputusan pembelian responden.

Actions (login required)

View Item