TINGKAT BRAND AWARENESS CUPABLE COFFEE DI YOGYAKARTA

Millenio, Sebastian Edward De (2024) TINGKAT BRAND AWARENESS CUPABLE COFFEE DI YOGYAKARTA. S1 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.

Text (Sebastian Edward De Millenio) 200907477_copy.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Pesatnya pertumbuhan kedai kopi di Yogyakarta, memicu pelaku usaha kopi untuk membangun merek yang unik dan dapat melakat pada target audiensnya. Cupable merupakan salah satu kedai kopi yang memiliki keunikan tersendiri, mereka mengangkat isu memberdayakan penyandang disabilitas sebagai strategi komunikasi pemasaran sosial untuk membangun mereknya. Tujuan penelitian untuk mengukur tingkat brand awareness Cupable. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif deskriptif, dengan metode penelitian survey. Hasil penelitian menunjukan Cupable mencapai puncak kesadaran merek dengan angka rata-rata 0,88 pada tingkat brand recognition. Pada tingkatan brand recognition Cupable mencapai titik kesadaran audienes paling rendah, audiens maupun pelanggan memerlukan sebuah stimulus untuk mengingat merek Cupable.

Actions (login required)

View Item