PENGARUH JUMLAH DAN DURASI IKLAN TERHADAP PERILAKU ZAPPING PADA PEMIRSA WARGA KAMPUNG TIMURAN – KELURAHAN BRONTOKUSUMAN YOGYAKARTA

YUDIANTI, ERLIN (2010) PENGARUH JUMLAH DAN DURASI IKLAN TERHADAP PERILAKU ZAPPING PADA PEMIRSA WARGA KAMPUNG TIMURAN – KELURAHAN BRONTOKUSUMAN YOGYAKARTA. S1 thesis, UAJY.

Preview	Text (Halaman Judul) 0KOM01479.pdf Download (716kB) | Preview
Preview	Text (Bab I) 1KOM01479.pdf Download (131kB) | Preview
	Text (Bab II) 2KOM01479.pdf Restricted to Registered users only Download (45kB)
	Text (Bab III) 3KOM01479.pdf Restricted to Registered users only Download (86kB)
Preview	Text (Bab IV) 4KOM01479.pdf Download (613kB) | Preview

Abstract

Munculnya televisi swasta di Indonesia pada awal tahun 1990-an telah membawa dampak pada dunia periklanan, karena televisi swasta diijinkan untuk menayangkan iklan komersial. Anggaran iklan yang selama ini hanya dinikmati oleh media cetak dan radio secara berlahan beralih ke televisi. Seiring dengan berjalannya waktu dunia pertelevisian swasta juga mengalami perkembangan yaitu dengan makin bertambahnya jumlah stasiun televisi swasta yang akhirnya perdampak pada perebutan jumlah kue iklan dan jumlah penonton. Kemudian muncul sebuah fenomena yang berkembang dikalangan pemirsa televisi yaitu kurangnya perhatian pemirsa terhadap iklan. Pada saat iklan di tayangkan pemirsa akan memindah saluran televisi kepada saluran yang lain (zapping). Penelitian ini bermaksud untuk mengatahui apakah terdapat pengaruh jumlah iklan dan durasi iklan terhadap perilaku zapping pada pemirsa warga kampung Timuran kelurahan Brontokusuman Yogyakarta dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Pengumpulan data menggunakan purposive sampling cara analisis menggunakan analisis regresi berganda dengan menggunakan SPSS dan tabulasi silang. Berdasarkan penelitian ini dapat diperoleh kesimpulan bahwa ada pengaruh antara jumlah variabel jumlah iklan dan durasi iklan terhadap perilaku zapping.

Actions (login required)

View Item