PENGARUH INTENSITAS MENONTON DAN DAYA TARIK IKLAN #SUAMIISTRIMASAK TERHADAP FREKUENSI MEMASAK SUBSCRIBER YOUTUBE ABC INDONESIA

Witari, Caroline Arshita Mulyanisa (2024) PENGARUH INTENSITAS MENONTON DAN DAYA TARIK IKLAN #SUAMIISTRIMASAK TERHADAP FREKUENSI MEMASAK SUBSCRIBER YOUTUBE ABC INDONESIA. S1 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.

Preview	Text (Caroline Arshita Mulyanisa Witari) 170906212_Bab 0.pdf Download (931kB) | Preview
Preview	Text 170906212_Bab 1.pdf Download (571kB) | Preview
Preview	Text 170906212_Bab 2.pdf Download (401kB) | Preview
	Text 170906212_Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (437kB)
Preview	Text 170906212_Bab 4.pdf Download (671kB) | Preview

Abstract

Iklan #SuamiIstriMasak berisi ajakan untuk para laki-laki terutama suami agar turut mengambil peran di dapur terutama memasak, iklan ini bertujuan untuk membantu membangun keharmonisan dalam rumah tangga. Tujuan dilakukannya penelitian ini melihat apakah iklan yang dibuat oleh Kecap ABC sudah tepat sasaran serta apakah terjadi perubahan pada frekuensi memasak para laki-laki setelah menonton iklan #SuamiIstriMasak. Penelitian ini menggunakan teori Stimulus-Organisme-Response (S-O-R). Penelitian berjenis kuantitatif eksplanatif ini bertujuan untuk menguji hubungan antara variabel satu dengan variabel lainnya, pencarian data menggunakan metode survei dengan menyebarkan kuesioner digital (google form). Sebanyak 100 responden yang berjenis kelamin laki-laki dengan kriteria sebagai subscriber Youtube ABC Indonesia dan pernah menonton iklan #SuamiIstriMasak telah mengisi kuesioner sebagai data penelitian. Hasil dari penelitian ini menunjukkan adanya pengaruh dari intensitas menonton dan daya tarik iklan terhadap frekuensi memasak, nilai koefisien korelasi sebesar .530 diinterpretasikan dengan hubungan yang cukup, nilai R Square sebesar .281 yang artinya variabel intensitas menonton dan daya tarik iklan mampu memberi kontribusi sebesar 28,1% terhadap frekuensi memasak. Uji signifikansi menunjukkan angka <0,05 yang artinya variabel intensitas menonton dan daya tarik iklan secara simultan atau bersama-sama memberi pengaruh pada variabel frekuensi memasak.

Actions (login required)

View Item