ANALISIS MOTIF KONSUMEN LUXCRIME DALAM MEMBELI PRODUK PAKET KHUSUS DONASI

Ristarani, Lucia Ayu (2024) ANALISIS MOTIF KONSUMEN LUXCRIME DALAM MEMBELI PRODUK PAKET KHUSUS DONASI. S1 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.

Preview	Text (Lucia Ayu Ristarani) 170906270_Bab 0.pdf Download (868kB) | Preview
Preview	Text 170906270_Bab 1.pdf Download (486kB) | Preview
Preview	Text 170906270_Bab 2.pdf Download (904kB) | Preview
	Text 170906270_Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (455kB)
Preview	Text 170906270_Bab 4.pdf Download (369kB) | Preview

Abstract

Pada sebuah kampanye sosial, terdapat iklan yang disajikan dengan pendekatan inklusi dalam mengemas informasi kampanye. Umumnya, produk komunikasi berupa iklan kerap menggunakan model yang dinilai sesuai dengan kriteria ideal di masyarakat. Di sisi lain, terdapat kampanye yang menjadikan perempuan penyandang disabilitas sebagai model produk kecantikan yang disertai dengan penggalangan donasi. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis motif konsumen Luxcrime dalam membeli produk paket khusus donasi. Jenis metode penelitian ini adalah deskriptif kualitatif. Metode pengumpulan data berupa wawancara mendalam yang dilakukan kepada dua konsumen Luxcrime yang membeli produk paket khusus donasi. Berdasarkan hasil temuan dan analisis, diperoleh bahwa konsumen tetap mengutamakan unsur kebutuhannya terkait produk yang ditawarkan dengan adanya potongan harga di balik adanya unsur dukungan atau keterhubungan konsumen dengan isu sosial yang diangkat. Hasil penelitian ini adalah bahwa motif konsumen Luxcrime dalam membeli produk paket khusus donasi berupa motif rasional dan motif emosional yang didominasi oleh motif rasional.

Actions (login required)

View Item