AKTIVITAS KOMUNIKASI PEMASARAN PASAR WIGUNA MELALUI INSTAGRAM @PASARWIGUNA DALAM MEMPROMOSIKAN ECO-CULTURE MARKET

Pratama, Muhammad Salvian Adi (2024) AKTIVITAS KOMUNIKASI PEMASARAN PASAR WIGUNA MELALUI INSTAGRAM @PASARWIGUNA DALAM MEMPROMOSIKAN ECO-CULTURE MARKET. S1 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.

Preview	Text (Muhammad Salvian Adi Pratama) 180906696_Bab 0.pdf Download (463kB) | Preview
Preview	Text 180906696_Bab 1.pdf Download (522kB) | Preview
Preview	Text 180906696_Bab 2.pdf Download (500kB) | Preview
	Text 180906696_Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
Preview	Text 180906696_Bab 4.pdf Download (466kB) | Preview

Abstract

Pasar Wiguna merupakan salah satu pasar yang mengusung konsep eco-culture market. Untuk memperkenalkan konsep eco-culture market Pasar Wiguna melakukan komunikasi pemasaran melalui Instagram dengan menerapkan teori bauran promosi dari Kotler & Armstrong serta teori 4C dari Chris Heuer. Fokus penelitian adalah untuk memahami lebih dalam bagaimana strategi pemasaran yang digunakan oleh Pasar Wiguna melalui berbagai fitur Instagram. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah studi kasus dengan penyajian data berdasarkan pengumpulan data melalui wawancara dan observasi. Pada penelitian ini memiliki dua narasumber yaitu Gilang Ramadan selaku pihak Pasar Wiguna dan pengunjung. Penelitian ini menunjukkan bahwa bahwa Pasar Wiguna melakukan aktivitas komunikasi pemasaran dengan menerapkan semua teori bauran promosi dari Kotler & Armstrong serta teori 4C dari Chris Heuer. Saran yang diberikan adalah agar Pasar Wiguna terus mengoptimalkan penggunaan fitur-fitur Instagram dan mempertahankan konsistensi dalam penyampaian pesan dan nilai kampanye.

Actions (login required)

View Item