PENGARUH SOCIAL MEDIA INFLUENCER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN PURCHASE INTENTION SEBAGAI VARIABEL PEMEDIASI PADA PELANGGAN PENGGUNA E-COMMERCE DI INDONESIA

Susanto, Jonathan Anugrah (2024) PENGARUH SOCIAL MEDIA INFLUENCER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN PURCHASE INTENTION SEBAGAI VARIABEL PEMEDIASI PADA PELANGGAN PENGGUNA E-COMMERCE DI INDONESIA. S2 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.

Preview	Text (Jonathan Anugrah Susanto) 215026592_Bab 0.pdf Download (639kB) | Preview
Preview	Text 215026592_Bab 1.pdf Download (444kB) | Preview
Preview	Text 215026592_Bab 2.pdf Download (685kB) | Preview
	Text 215026592_Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (395kB)
	Text 215026592_Bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (467kB)
Preview	Text 215026592_Bab 5.pdf Download (918kB) | Preview

Abstract

Masyarakat di indonesia sudah mulai banyak yang memanfaatkan e-commerce untuk transaksi jual beli. Meningkatnya kebiasaan ini tidak lepas dari pengaruh social media influencer. Secara langsung social media influencer mempengaruhi minat beli konsumen. social media influence memiliki pengaruh yang signifikan terhadap purchase decision. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengukur tingkat korelasi social media influencer dengan purchase decision dengan purchase intention sebagai pemediasi. Metode penelitian yang digunakan adalah dengan Partial Least Square- Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan jumlah sampel 200 responden yang pernah menggunakan e-commerce dan mengikuti social media influencer. Kriteria responden merupakan generasi milenial dan gen z. Hasil uji hipotesis yang sudah dilakukan menunjukan pengaruh positif dan signifikan social media influencer dan purchase intetion terhadap keputusan pembelian. Hal ini menunjukkan bahwa, social media influencer memicu keputusan pembelian masyarakat untuk melakukan suatu purchase decision didalam e-commerce

Actions (login required)

View Item