PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK SOMETHINC

Sitohang, Regina Putri (2024) PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK SOMETHINC. S1 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.

Preview	Text (Regina Putri Sitohang) 200325259_Bab 0.pdf Download (340kB) | Preview
Preview	Text 200325259_Bab 1.pdf Download (353kB) | Preview
Preview	Text 200325259_Bab 2.pdf Download (263kB) | Preview
	Text 200325259_Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (386kB)
	Text 200325259_Bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (394kB)
Preview	Text 200325259_Bab 5.pdf Download (3MB) | Preview

Abstract

Merek kecantikan lokal yang masuk ke pasar menunjukkan keunggulan yang tidak kalah bagus dengan merek luar. Somethinc adalah merek asal Indonesia yang mengeluarkan produk untuk kecantikan dan perawatan. Pada tahun 2021 Somethinc menduduki posisi ketiga sebagai merek dengan penjualan terbanyak, lalu di tahun 2022 Somethinc berhasil menduduki posisi pertama dengan penjualan produk terbanyak. Produk berkualitas tinggi, citra merek yang baik, dan harga yang sesuai dengan produk sangat penting bagi bisnis untuk menarik perhatian konsumen. Data yang digunakan dalam penelitian ini dikumpulkan dengan kuesioner online melalui Google Form. Data yang diperoleh sebanyak 234 responden namun yang dapat di olah hanya 206 responden yang memenuhi kriteria penelitan. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah SPSS 27. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial kualitas produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Harga dan citra merek secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Peneliti selanjutnya, diperlukan penggunaan variabel baru yang berkaitan dengan keputusan pembelian. Serta memperluas cakupan responden

Actions (login required)

View Item