PERAN MODERASI RELIGIUSITAS YANG DIRASAKAN PADA PENGARUH DIMENSI SOURCE CREDIBILITY TERHADAP NIAT PEMBELIAN PRODUK SCARLETT WHITENING

Theamanda, Theresia Nikita Aldira (2024) PERAN MODERASI RELIGIUSITAS YANG DIRASAKAN PADA PENGARUH DIMENSI SOURCE CREDIBILITY TERHADAP NIAT PEMBELIAN PRODUK SCARLETT WHITENING. S1 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.

Preview	Text (Theresia Nikita Aldira Theamanda) 200325561_Bab 0.pdf Download (741kB) | Preview
Preview	Text 200325561_Bab 1.pdf Download (708kB) | Preview
Preview	Text 200325561_Bab 2.pdf Download (484kB) | Preview
	Text 200325561_Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (507kB)
	Text 200325561_Bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (653kB)
Preview	Text 200325561_Bab 5.pdf Download (1MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini dilakukan bertujuan untuk menguji adanya peran moderasi religiusitas yang dirasakan dalam pengaruh dimensi source credibility terhadap niat pembelian pada produk Scarlett Whitening. Total keseluruhan responden pada penelitian ini adalah 221, namun hanya 211 responden yang berhasil melalui kriteria dalam penelitian. Pengambilan sampel penelitian ini menggunakan metode purposive sampling dengan menggunakan skala likert 5 poin, serta memanfaatkan Google Form sebagai media kuesioner yang disebarkan melalui media sosial. Analisis data pada penelitian ini menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan software Partial Least Square (Smart PLS). Hasil yang didapatkan adalah variabel trustworthiness dan daya tarik sebagai dimensi source credibility memiliki pengaruh yang signifikan terhadap niat pembelian. Namun keahlian sebagai salah satu dimensi source credibility tidak ditemukan memiliki pengaruh terhadap niat pembelian. Religiusitas yang dirasakan memiliki peran memoderasi pada pengaruh trustworthiness dan keahlian terhadap niat pembelian. Tetapi Religiusitas yang dirasakan memiliki peran moderasi memperlemah pada pengaruh daya tarik terhadap niat pembelian.

Actions (login required)

View Item