ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI DORONGAN PEMBELIAN IMPULSIF PADA SHOPEE LIVE

Ananta, Benediktus Vito (2024) ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI DORONGAN PEMBELIAN IMPULSIF PADA SHOPEE LIVE. S1 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.

Preview	Text (Benediktus Vito Ananta) 200325637_Bab 0.pdf Download (651kB) | Preview
Preview	Text 200325637_Bab 1.pdf Download (470kB) | Preview
Preview	Text 200325637_Bab 2.pdf Download (507kB) | Preview
	Text 200325637_Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (503kB)
	Text 200325637_Bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (742kB)
Preview	Text 200325637_Bab 5.pdf Download (6MB) | Preview

Abstract

Live streaming commerce terus berkembang pesat selama beberapa tahun terakhir di Indonesia. Penelitian ini berfokus pada faktor-faktor yang mempengaruhi dorongan pembelian impulsif. Model penelitian ini berdasarkan teori stimulus organisme response (S-O-R) untuk menganalisis reaksi dan perilaku konsumen terhadap faktor rangsangan. Objek dalam penelitian ini adalah Shopee Live, dengan jumlah responden yang didapatkan sebanyak 237 responden, dengan 228 responden yang memenuhi kriteria penelitian. Pengambilan sampel penelitian dilakukan dengan metode purposive sampling menggunakan kuesioner dengan Skala Likert 5 poin berbentuk Google Forms yang disebarkan melalui berbagai media sosial. Analisis data dilakukan dengan metode Structural Equation Modeling (SEM)- Partial Least Square (PLS) dengan bantuan perangkat aplikasi SmartPLS 3.2.9. Hasil penelitian menunjukkan bahwa daya tarik berpengaruh terhadap kesenangan yang dirasakan, namun kepercayaan dan keahlian tidak berpengaruh terhadap kesenangan yang dirasakan. Kegunaan produk, kemudahan pembelian, serta harga produk berpengaruh terhadap kegunaan yang dirasakan. Selain itu, kesenangan yang dirasakan berpengaruh terhadap dorongan pembelian impulsif, namun kegunaan yang dirasakan tidak berpengaruh terhadap dorongan pembelian impulsif. Serta, kesenangan yang dirasakan memediasi pengaruh kegunaan yang dirasakan terhadap dorongan pembelian impulsif.

Actions (login required)

View Item