PENGARUH MEDIA SOSIAL TERHADAP ONLINE SHOPPING BEHAVIOR PADA TOKOPEDIA (STUDI PADA MAHASISWA UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA)

Pramana, I Gusti Ngurah Agung Arya (2024) PENGARUH MEDIA SOSIAL TERHADAP ONLINE SHOPPING BEHAVIOR PADA TOKOPEDIA (STUDI PADA MAHASISWA UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA). S1 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.

	Text (I Gusti Ngurah Agung Arya Pramana) 200325253_Bab 0.pdf Download (1MB)
	Text 200325253_Bab 1.pdf Download (701kB)
	Text 200325253_Bab 2.pdf Download (899kB)
	Text 200325253_Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (741kB)
	Text 200325253_Bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text 200325253_Bab 5.pdf Download (10MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh live streaming, celebrity endorsement, promotional tools, online review terhadap online shopping behavior pada ecommerce Tokopedia. Total responden dari penelitian ini adalah 234 responden dan semua memenuhi kriteria penelitian. Sampel dalam penelitian ini menggunakan metode purposive sampling dengan skala likert 5 poin dan kuesioner disebarkan menggunakan media platform Google Form dengan media sosial sebagai perantaranya. Analisis data dilakukan dengan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) melalui perangkat lunak Partial Least Square (SmartPLS). Hasil penelitian ini menunjukan bahwa live streaming, celebrity endorsement, dan online review memiliki pengaruh signifikan terhadap online shopping behavior pada eccomerce Tokopedia, sementara promotional tools tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap online shopping behavior pada eccomerce Tokopedia.

Actions (login required)

View Item