FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEINGINAN UNTUK MEMBELI SECARA IMPULSIF DI LIVE STREAMING TIKTOK

Cristina, Merlin (2024) FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEINGINAN UNTUK MEMBELI SECARA IMPULSIF DI LIVE STREAMING TIKTOK. S1 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.

	Text (Merlin Cristina) 200325506_Bab 0.pdf Download (792kB)
	Text 200325506_Bab 1.pdf Download (663kB)
	Text 200325506_Bab 2.pdf Download (752kB)
	Text 200325506_Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (567kB)
	Text 200325506_Bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text 200325506_Bab 5.pdf Download (9MB)

Abstract

Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif untuk menguji pengaruh Tiktok live streaming terhadap urge to buy impulsively. Menggunakan data primer dan sekunder. Total keseluruhan responden dalam penelitian ini sebanyak 180 responden. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode purposive sampling dengan menggunakan skala likert 5 poin denga menggunakan platform Google Form sebagai media kuesioner yang selanjutnya disebarkan melalui sosial media. Analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan menggunakan software Partial Least Square (Smart PLS). Hasil penelitian ini membuktikan bahwa variabel attractiveness, trustworthiness, dan expertise berpengaruh signifikan terhadap perceive enjoyment. Variabel product usefulness, purchase convenience, dan product price berpengaruh signifikan terhadap perceive usefulness. Variabel perceived enjoyment berpengaruh signifikan terhadap perceived usefulness. Selain itu variabel perceived enjoyment dan perceived usefulness berpengaruh secara signifikan terhadap urge to buy impulsively.

Actions (login required)

View Item