FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PERILAKU PEMBELIAN IMPULSIF PADA PERDAGANGAN LIVE STREAMING (STUDI PADA MEREK NPURE)

Siregar, Fanny Sagita (2024) FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PERILAKU PEMBELIAN IMPULSIF PADA PERDAGANGAN LIVE STREAMING (STUDI PADA MEREK NPURE). S1 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.

	Text (Fanny Sagita Siregar) 190324849_Bab 0.pdf Download (368kB)
	Text 190324849_Bab 1.pdf Download (499kB)
	Text 190324849_Bab 2.pdf Download (541kB)
	Text 190324849_Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (386kB)
	Text 190324849_Bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (629kB)
	Text 190324849_Bab 5.pdf Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor – faktor yang mempengaruhi perilaku pembelian impulsif pada perdagangan live streaming (studi pada merek Npure). Data yang digunakan adalah data primer berupa kuisioner yang disebar secara online melalui Google Forms dan menggunakan likert 5 point. Responden pada penelitian ini berjumlah 257 orang yang berusia 17 – 45 tahun kemudian yang mengetahui merek Npure dan menonton live streaming Npure di TikTok setidaknya 1 kali dalam kurun waktu 6 bulan. Penelitian ini dianalisis menggunakan analisis Structural Equation Modeling (SEM) melalui software SmartPls 4.0. Dari hasil penelitian ini, dapat diketahui daya tarik tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap kenikmatan yang dirasakan, namun dapat dipercaya dan keahlian berpengaruh terhadap kenikmatan yang dirasakan. Manfaat produk tidak berpengaruh signifikan terhadap manfaat yang dirasakan, namun kenyamanan berbelanja dan harga produk berpengaruh terhadap manfaat yang dirasakan. Selain itu, manfaat yang dirasakan berpengaruh signifikan terhadap perilaku pembelian impulsif. Kemudian manfaat yang dirasakan berpengaruh signifikan terhadap kenikmatan yang dirasakan. Serta, kenikmatan yang dirasakan berpengaruh signifikan terhadap perilaku pembelian impulsif.

Actions (login required)

View Item