PEMAKNAAN PESAN KAPITALISME PADA KONTEN SELF-IMPROVEMENT (Analisis Semiotika Roland Barthes pada Konten Self- Improvement di Media Sosial YouTube @Timothy Ronald)

Lodewijk, William (2025) PEMAKNAAN PESAN KAPITALISME PADA KONTEN SELF-IMPROVEMENT (Analisis Semiotika Roland Barthes pada Konten Self- Improvement di Media Sosial YouTube @Timothy Ronald). S1 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.

Text (William Lodewijk) 210907563.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

elf-improvement dalam media sosial YouTube digunakan sebagai narasi motivasional yang menekankan kerja keras, produktivitas, dan pencapaian individu dalam kerangka kapitalisme digital. Video “Cara Keluar dari Mindset Pecundang” oleh Timothy Ronald dianalisis menggunakan pendekatan semiotika Roland Barthes, yang menganalisis makna pada tingkat denotasi, konotasi, dan mitos. Penelitian ini bertujuan untuk mengungkap bagaimana elemen verbal, visual, dan simbolik dalam video memaknai konten self-improvement dalam mitos kapitalisme. Hasil penelitian menunjukkan bahwa narasi self-improvement tidak hanya mendorong upaya individu, tetapi juga memperkuat gagasan meritokrasi dan konsumsi sebagai standar kesuksesan.

Actions (login required)

View Item