Pengaruh Sosial Influencer TikTok terhadap Konsumsi Pakaian Generasi Z Komunitas IKBKSY (Studi tentang Konsumsi Pakaian Gen Z Penghuni Kontrakan di Jalan Nanas Pugeran)

Sukamadewa, Bara (2025) Pengaruh Sosial Influencer TikTok terhadap Konsumsi Pakaian Generasi Z Komunitas IKBKSY (Studi tentang Konsumsi Pakaian Gen Z Penghuni Kontrakan di Jalan Nanas Pugeran). S1 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.

	Text (Bara Sukamadewa) 201007390_Bab 0.pdf Download (623kB)
	Text 201007390_Bab 1.pdf Download (489kB)
	Text 201007390_Bab 2.pdf Restricted to Registered users only Download (446kB)
	Text 201007390_Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (486kB)
	Text 201007390_Bab 4.pdf Download (752kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer TikTok terhadap perilaku konsumsi pakaian generasi Z di komunitas IKBKSY, khususnya di kalangan penghuni kontrakan di Jalan Nanas Pugeran. Dengan meningkatnya penggunaan media sosial, terutama TikTok, sebagai platform promosi, influencer telah menjadi agen penting dalam membentuk preferensi dan keputusan konsumsi di kalangan generasi muda. Metode penelitian yang digunakan adalah survei dengan pendekatan kuantitatif, melibatkan responden dari komunitas yang diteliti. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh signifikan antara konten yang dibagikan oleh influencer TikTok dan perilaku konsumsi pakaian generasi Z, termasuk dalam hal pemilihan merek, frekuensi pembelian, dan preferensi terhadap tren fashion. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan bagi pemasar dan influencer dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif untuk menjangkau konsumen muda.

Actions (login required)

View Item