ANALISIS ELEMEN-ELEMEN BRAND EQUITY PADA PRODUK PLASTIK MEREK TUPPERWARE

Wijaya, Heny (2006) ANALISIS ELEMEN-ELEMEN BRAND EQUITY PADA PRODUK PLASTIK MEREK TUPPERWARE. S1 thesis, UAJY.

Preview	Text (Halaman Judul) 0EM12729.pdf Download (192kB) | Preview
Preview	Text (Bab I) 1EM12729.pdf Download (303kB) | Preview
Preview	Text (Bab II) 2EM12729.pdf Download (299kB) | Preview
	Text (Bab III) 3EM12729.pdf Restricted to Registered users only Download (158kB)
	Text (Bab IV) 4EM12729.pdf Restricted to Registered users only Download (203kB)
Preview	Text (Bab V) 5EM12729.pdf Download (300kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) sejauh mana pengetahuan konsumen terhadap produk plastik merek Tupperware, (2) asosiasi merek yang membentuk brand association produk plastik merek Tupperware menurut konsumen, (3) bagaimanakah persepsi konsumen terhadap kualitas produk plastik merek Tupperware, dan (4) tingkatan loyalitas konsumen pengguna produk plastik merek Tupperware. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah: (1) Observasi, (2) Interview (wawancara), dan (3) penyebaran kuisioner kepada responden. Dalam penelitian ini diteliti Brand Equity dari produk Tupperware yang kemudian menghasilkan tiga temuan. Pertama, sebagian besar responden kenal dengan produk plastik Tupperware. Sehingga produk Tupperware memiliki Brand Awareness. Kedua, responden memiliki kesamaan dalam menjawab bahwa produk Tupperware mempunyai kesan eksklusif, awet dan tahan lama, memiliki banyak model, dan praktis dalam penggunaan. Keempat faktor tersebut yang membentuk brand association produk plastik Tupperware. Ketiga, dalam Brand Loyalty sebagian besar responden menyatakan bahwa produk Tupperware memberikan kepuasan, sehingga konsumen loyal terhadap produk ini. Penelitian ini masih jauh dari kesempurnaan sehingga penulis berharap dapat disempurnakan oleh peneliti selanjutnya.

Actions (login required)

View Item