Peran Point of Purchase dalam Pembelian Tidak Terencana (Studi Deskriptif Kualitatif Mengenai Peran Point of Purchase dalam Pembelian Tidak Terencana pada Pengunjung Carrefour Maguwo Yogyakarta)

Pasaribu, Theresia Putri Kusuma (2013) Peran Point of Purchase dalam Pembelian Tidak Terencana (Studi Deskriptif Kualitatif Mengenai Peran Point of Purchase dalam Pembelian Tidak Terencana pada Pengunjung Carrefour Maguwo Yogyakarta). Jurnal Ilmu Komunikasi. pp. 1-15.

[img] Text
E Jurnal.pdf

Download (386Kb)

Abstract

Jumlah produk yang terdapat di hypermarket dapat mencapai ribuan, sehingga bila produk tidak didukung dengan media promosi yang baik, tentunya kepuasan konsumen tidak dapat dicapai. Pemasar dalam hal ini harus mampu meyakinkan konsumen untuk membeli produk yang ditawarkan, melalui media point of purchase. Penentuan sebuah produk akan dibeli atau tidak terjadi di dalam toko, sehingga penerapan point of purchase yang baik akan menentukan keberhasilan suatu produk untuk sampai ke tangan konsumen. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kualitatif, bertujuan untuk mengetahui peran point of purchase dalam pembelian tidak terencana pada pengunjung Carrefour Maguwo, yang dilakukan dengan wawancara mendalam. Hasil penelitian mengungkapkan bahwa Carrefour Maguwo memiliki peran informing, reminding, encouraging, dan merchandising didukung dengan elemen daya tarik, mampu meningkatkan keberhasilan komunikasi dengan pengunjung, sehingga mendorong dan memotivasi pengunjung melakukan pembelian tidak terencana. Terungkap pula bahwa ada faktor lain yang mampu memotivasi pengunjung melakukan pembelian tidak terencana yaitu diskon atau harga spesial yang disematkan pada berbagai produk yang ditawarkan.

Item Type: Article
Uncontrolled Keywords: Peran Point of Purchase, Point of Purchase Carrefour Maguwo Yogyakarta, Perilaku Konsumen, Pembelian Tidak Terencana
Subjects: Komunikasi > Kajian Media
Divisions: Fakultas ISIP > Ilmu komunikasi
Depositing User: Editor UAJY
Date Deposited: 04 Dec 2013 10:00
Last Modified: 17 Mar 2014 08:04
URI: http://e-journal.uajy.ac.id/id/eprint/4483

Actions (login required)

View Item View Item