PENGARUH FASHION INVOLVEMENT, EMOSI POSITIF DAN HEDONIC CONSUMPTION TENDENCY TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF DI DEPARTMENT STORE

Anjani, Ni Luh Gde Geeta (2012) PENGARUH FASHION INVOLVEMENT, EMOSI POSITIF DAN HEDONIC CONSUMPTION TENDENCY TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF DI DEPARTMENT STORE. S2 thesis, UAJY.

[img] Text (Halaman Judul)
0MM01500.pdf

Download (274Kb)
[img] Text (Bab I)
1MM01500.pdf

Download (373Kb)
[img] Text (Bab II)
2MM01500.pdf

Download (229Kb)
[img] Text (Bab III)
3MM01500.pdf
Restricted to Registered users only

Download (692Kb)
[img] Text (Bab IV)
4MM01500.pdf
Restricted to Registered users only

Download (438Kb)
[img] Text (Bab V)
5MM01500.pdf

Download (742Kb)

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis pengaruh fashion involvement, emosi positif dan hedonic consumption tendency terhadap pembelian impulsif produk fashion di department store. Responden dalam penelitian ini berjumlah 200 orang mahasiswa yang pernah melakukan pembelian produk fashion di department store yang ada di Yogyakarta dengan menggunakan convenience sampling. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis persentase, analisis deskriptif, analisis regresi sederhana dan analisis regresi berganda. Berdasarkan hasil analisis, diperoleh beberapa kesimpulan. Pertama hasil penelitian menunjukkan bahwa fashion involvement berpengaruh positif terhadap hedonic consumption tendency. Kedua, fashion involvement dan hedonic consumption tendency berpengaruh positif terhadap emosi positif. Ketiga, emosi positif berpengaruh negatif terhadap pembelian impulsif sedangkan fashion involvement dan hedonic consumption tendency berpengaruh positif terhadap pembelian impulsif produk fashion di department store.

Item Type: Thesis (S2)
Uncontrolled Keywords: Fashion involvement, emosi positif, hedonic consumption tendency, pembelian impulsif, department store.
Subjects: Magister Manajemen > Manajemen Pemasaran
Divisions: Pasca Sarjana > Magister Manajemen
Depositing User: Editor UAJY
Date Deposited: 15 Apr 2013 12:55
Last Modified: 03 May 2013 09:49
URI: http://e-journal.uajy.ac.id/id/eprint/476

Actions (login required)

View Item View Item