PENGARUH TINGKAT ATTRACTIVENESS CELEBRITY ENDORSER TERHADAP BRAND IMAGE (Studi Eksplanatif Perbandingan Pengaruh Tingkat Daya Tarik Agnes Monica, Nidji dan Sherina, Big Bang terhadap Brand Image Line dan Kakao Talk)

BRAHMANA, REGINA YATASIA (2014) PENGARUH TINGKAT ATTRACTIVENESS CELEBRITY ENDORSER TERHADAP BRAND IMAGE (Studi Eksplanatif Perbandingan Pengaruh Tingkat Daya Tarik Agnes Monica, Nidji dan Sherina, Big Bang terhadap Brand Image Line dan Kakao Talk). S1 thesis, UAJY.

Preview	Text (Halaman Judul) 0KOM03965.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text (Bab I) 1KOM03965.pdf Download (133kB) | Preview
	Text (Bab II) 2KOM03965.pdf Restricted to Registered users only Download (699kB)
	Text (Bab III) 3KOM03965.pdf Restricted to Registered users only Download (266kB)
Preview	Text (Bab IV) 4KOM03965.pdf Download (127kB) | Preview

Abstract

Perkembangan teknologi komunikasi dan informasi ditandai dengan munculnya berbagai aplikasi instant messenger, seperti Whatsapp, Line, WeChat, dan Kakao Talk. Penelitian ini memilih instant messenger Line dan Kakao Talk yang bertujuan untuk melihat pengaruh attractiveness celebrtity endorser terhadap brand image. Teori yang digunakan adalah teori SMCR dari David K. Berlo, the bullet theory, teori tentang daya tarik endorser dan teori tentang brand image. Penelitian ini menggunakan metodologi kuantitatif eksplanatif dengan data primer penyebaran kuesioner kepada 144 responden dari mahasiswa FISIP angkatan 2011 dan 2012 Universitas Atma Jaya Yogyakarta. Responden terbagi menjadi tiga kelompok, yaitu responden pengguna Line, pengguna Kakao Talk, dan bukan pengguna kedua instant messenger tersebut.Data diolah menggunakan uji regresi sederhana dan uji anova. Hasil penelitian menunjukkan bahwa daya tarik celebrity endorser memiliki pengaruh terhadap brand image. Berdasarkan uji regresi,Agnes Monica dan Nidji sebagai endorser Line memiliki pengaruh terhadap brand imageLine sebesar 0,537 pada responden pengguna Line dan sebesar 0,492 pada responden bukan pengguna keduanya. Sherina dan Big Bang sebagai endorser Kakao Talk memiliki pengaruh terhadap brand image Kakao Talk sebesar 0,594 pada responden penggunanya dan sebesar 0,628 pada responden bukan pengguna keduanya. Keempat celebrity endorser memiliki pengaruh terhadap brand image Line dan Kakao Talk sebesar 0,592 pada responden bukan pengguna kedua instant messenger tersebut.Pengaruh attractiveness Sherina dan Big Bang terhadap brand image Kakao Talk pada kelompok pengguna Kakao Talk dan kelompok bukan pengguna keduanya lebih kuat dibandingkan dengan pengaruh Agnes Monica dan Nidji terhadap brand image Line pada kelompok pengguna Line dan bukan pengguna kedua instant messenger tersebut. Hal ini dikarenakan responden menilai daya tarik Big Bang lebih tinggi dibandingkan daya tarik Nidji.

Actions (login required)

View Item