HARTANTO, SIANE IVANA (2014) EFEK PEMASARAN DAN PERAN KELUARGA DALAM PEMBENTUKAN EKUITAS MEREK. Jurnal Magister Manajemen. p.1-15.
![[img]](http://e-journal.uajy.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (Jurnal Magister Manajemen)
Jurnal MM01947.pdf Download (743kB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah iklan, dan keluarga berpengaruh dalam membentuk kesadaran merek dan asosiasi merek, dan bagaimana iklan, promosi harga, dan keluarga berpengaruh dalam membentuk persepsi kualitas. Kesadaran merek, asosiasi merek, dan persepsi kualitas juga akan diuji pengaruhnya secara langsung dan tidak langsung terhadap ekuitas merek melalui loyalitas merek. Penelitian ini dilakukan di DIY dimana respondennya adalah mahasiswa. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan membagikan kuesioner kepada 200 responden. Teknik pengumpulan data dengan metode purposive sampling. Teknik pengolahan data menggunakan regresi linier sederhana dan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan dan keluarga signifikan berpengaruh secara positif terhadap kesadaran merek, namun hanya keluarga yang signifikan berpengaruh terhadap asosiasi merek. Iklan, keluarga, dan harga juga terbukti berpengaruh signifikan terhadap persepsi kualitas. Kesadaran merek, asosiasi merek, dan persepsi kualitas berpengaruh signifikan secara langsung dan tidak langsung pada ekuitas merek melalui loyalitas merek.
| Item Type: | Article |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | iklan, keluarga, harga, promosi harga, kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, loyalitas merek, ekuitas merek, efek mediasi. |
| Subjects: | Magister Manajemen > Manajemen Pemasaran |
| Divisions: | Pasca Sarjana > Magister Manajemen |
| Depositing User: | Editor UAJY |
| Date Deposited: | 27 Jan 2015 12:17 |
| Last Modified: | 27 Jan 2015 12:17 |
| URI: | http://e-journal.uajy.ac.id/id/eprint/6621 |
Actions (login required)
 |
View Item |
