ANALISIS PENGARUH GAMBAR PERINGATAN KESEHATAN PADA KEMASAN ROKOK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ULANG

Fajar Giri Putranto, Agri (2015) ANALISIS PENGARUH GAMBAR PERINGATAN KESEHATAN PADA KEMASAN ROKOK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ULANG. S1 thesis, UAJY.

	Text (Halaman Judul) 0EM18840.pdf Download (1MB)
	Text (Bab I) 1EM18840.pdf Download (338kB)
	Text (Bab II) 2EM18840.pdf Download (454kB)
	Text (Bab III) 3EM18840.pdf Restricted to Registered users only Download (405kB)
	Text (Bab IV) 4EM18840.pdf Restricted to Registered users only Download (612kB)
	Text (Bab V) 5EM18840.pdf Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis dan mengetahui: (1) adakah pengaruh gambar peringatan kesehatan pada keputusan pembelian ulang, (2) gambar peringatan kesehatan manakah yang paling berpengaruh, (3) faktor apakah yang paling berpengaruh pada gambar peringatan terhadap keputusan pembelian ulang konsumen pada produk rokok. Penelitian ini dilakukan pada bulan September 2015 di wilayah Depok, Sleman dengan responden sebanyak 147 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan Non-Probability Sampling. Pengujian validitas kuesioner menggunakan Product Moment Correlation Pearson dan pengujian reliabilitas menggunakan Cronbach Alpha. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan Independent sample t-test, one way ANOVA dan Statistik Deskriptif. Berdasarkan hasil uji beda yang telah dilakukan menunjukkan bahwa tidak ada perbedaan penilaian konsumen pada gambar peringatan kesehatan terhadap keputusan pembelian ulang. Berdasarkan hal tersebut maka dapat dilakukan generalisasi responden dalam proses menarik kesimpulan. Hasil Penelitian ini menunjukkan adanya pengaruh gambar peringatan kesehatan pada gambar keempat (merokok sebabkan kanker tenggorokan) dan gambar kelima (merokok sebabkan kanker paru-paru dan bronkitis kronis) terhadap keputusan pembelian ulang, gambar yang paling berpengaruh terhadap keputusan pembelian ulang adalah gambar kelima (merokok sebabkan kanker paru-paru dan bronkitis kronis) , dan faktor “menjijikan” yang terdapat pada gambar adalah faktor yang paling berpengaruh terhadap keputusan pembelian ulang.

Actions (login required)

View Item