ANALISIS PENGARUH ENDORSEMENT DAN VIEWERS TERHADAP KREDIBILITAS YOUTUBERS

Savira, Faradhita Delicia (2016) ANALISIS PENGARUH ENDORSEMENT DAN VIEWERS TERHADAP KREDIBILITAS YOUTUBERS. . pp. 1-15.

Text JURNALEM19486.pdf Download (977kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis dampak endorsement dan viewers terhadap kredibilitas youtubers. Data primer diperoleh melalui survei dengan online maupun offline kuesioner. Teknik pengumpulan data dengan membagikan kuesioner kepada 200 partisipan, dimana partisipan tersebut dibagi dalam 4 kelompok penelitian. Partisipan yang dipilih dalam penelitian ini dilakukan dengan metode random sampling. Alat analisis yang digunakan adalah Two Way ANOVA dengan bantuan SPSS versi 17. Hasil penelitian menunjukkan bahwa seorang YouTubers yang tidak di endorse dianggap kurang memiliki keahlian dibandingkan seorang YouTubers yang di endorse namun seorang YouTubers yang tidak melakukan endorsement lebih dapat dipercaya dibandingkan dengan YouTubers yang di endorse. Disamping itu seorang YouTubers dengan viewers rendah lebih dapat dipercaya dibandingkan seorang YouTubers dengan viewers tinggi, namun YouTubers dengan viewer rendah dianggap kurang memiliki keahlian. Sedangkan tidak ada pengaruh interaksi antara endorsement dan viewers terhadap expertise maupun trustworthiness.

Actions (login required)

View Item