PENGARUH IKLAN DI TELEVISI TERHADAP RESPON KONSUMEN (Studi Terhadap Iklan Pasta Gigi Pepsodent)

Raymondnaga, Rendy (2011) PENGARUH IKLAN DI TELEVISI TERHADAP RESPON KONSUMEN (Studi Terhadap Iklan Pasta Gigi Pepsodent). S1 thesis, UAJY.

Preview	Text (Halaman Judul) 0EM16350.pdf Download (993kB) | Preview
Preview	Text (Bab I) 1EM16350.pdf Download (90kB) | Preview
Preview	Text (Bab II) 2EM16350.pdf Download (164kB) | Preview
	Text (Bab III) 3EM16350.pdf Restricted to Registered users only Download (164kB)
	Text (Bab IV) 4EM16350.pdf Restricted to Registered users only Download (128kB)
Preview	Text (Bab V) 5EM16350.pdf Download (571kB) | Preview

Abstract

Konsumen biasanya membeli produk pasta gigi karena alasan kebutuhan. Namun seiring banyaknya produsen pasta gigi yang menawarkan produknya maka perusahaan-perusahaan mulai mendekatkan diri dengan konsumen melalui promosi berupa pembuatan iklan, baik di media cetak maupun media elektronik. Iklan yang ditayangkan di dalam televisi selalu dikemas dengan baik oleh pemasar. Hal ini bertujuan untuk meningkatkan perhatian pemirsa pada produk yang ditawarkan. Kemampuan pemasar dalam mendesain suatu iklan disebut dengan kreativitas iklan. Kreativitas iklan diharapkan dapat meningkatkan respon konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kreativitas iklan yang terdiri dari attention, interest, desire, conviction, dan action terhadap respon konsumen pasta gigi Pepsodent. Hasil dari penelitian ini adalah masih terdapat aspek yang dari kreativitas iklan yang tidak berpengaruh signifikan terhadap respon konsumen secara parsial, sedangkan aspek-aspek kreativitas iklan berpengaruh signifikan terhadap respon konsumen. Terbukti dengan menggunakan alat analisis regresi berganda

Actions (login required)

View Item