PENGARUH KREDIBILITAS ENDORSER SELEBRITIS DAN NON-SELEBRITIS TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN

Amelinda, Carissa (2011) PENGARUH KREDIBILITAS ENDORSER SELEBRITIS DAN NON-SELEBRITIS TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN. S1 thesis, UAJY.

Preview	Text (Halaman Judul) 0EM16365.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text (Bab I) 1EM16365.pdf Download (170kB) | Preview
Preview	Text (Bab II) 2EM16365.pdf Download (189kB) | Preview
	Text (Bab III) 3EM16365.pdf Restricted to Registered users only Download (268kB)
	Text (Bab IV) 4EM16365.pdf Restricted to Registered users only Download (201kB)
Preview	Text (Bab V) 5EM16365.pdf Download (483kB) | Preview

Abstract

Konsumen biasanya membeli produk shampoo karena alasan kebutuhan. Namun seiring banyaknya produsen shampoo yang menawarkan produknya maka perusahaan-perusahaan mulai mendekatkan diri dengan konsumen melalui promosi berupa iklan, baik pada media cetak maupun media elektronik. Dua teknik yang dapat digunakan dalam pembuatan iklan yaitu menggunakan endorser selebritis dan endorser non-selebritis. Selebritis sebagai endorser diyakini mampu mempengaruhi pembentukan citra produk dalam benak konsumen. Hal ini disebabkan karena seorang selebritis mampu menjadi panutan yang bisa dicontoh oleh masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh iklan shampoo Pantene dengan endorser selebritis dan shampoo Lifebuoy dengan endorser non-selebritis terhadap minat beli konsumen dilihat dari faktor expertise, trustworthiness dan attractiveness. Hasil dari penelitian ini membuktikan bahwa faktor expertise, trustworthiness dan attractiveness berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. Hasil lain dari penelitian ini membuktikan bahwa iklan dengan endorser selebritis lebih berpengaruh terhadap minat beli konsumen dibandingkan iklan dengan endorser non selebritis.

Actions (login required)

View Item