PENGARUH ATMOSFER TERHADAP NIAT PEMBELIAN ULANG KONSUMEN DI AMBARRUKMO PLAZA YOGYAKARTA

RIYANTO, TIFFANY FILIASARI (2016) PENGARUH ATMOSFER TERHADAP NIAT PEMBELIAN ULANG KONSUMEN DI AMBARRUKMO PLAZA YOGYAKARTA. S1 thesis, UAJY.

Text (TIFFANY FILIASARI RIYANTO) EM19568.pdf Restricted to Repository staff only Download (6MB)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh atmosfer terhadap niat pembelian konsumen di Ambarrukmo Plaza Yogyakarta (Amplaz). Responden untuk kuesioner ini adalah mahasiswa dan mahasiswi yang pernah berbelanja di Amplaz. Jumlah sampel yang valid dan dipakai dalam penelitian ini adalah 200 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive random sampling dan kuota sampling , dengan pengumpulan data yang digunakan adalah 40 kuesioner online dan 160 kuesioner offline. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda dan One Way ANOVA. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kebersihan, musik, aroma, suhu, pencahayaan, warna, dan tampilan/layout secara bersama- sama memiliki pengaruh yang signifikan dan positif terhadap niat pembelian konsumen di Amplaz. Secara parsial variabel kebersihan, musik, aroma, pencahayaan, dan tampilan/layout berpengaruh signifikan pada niat pembelian konsumen di Amplaz, sedangkan variabel suhu dan warna tidak berpengaruh signifikan terhadap niat pembelian konsumen di Amplaz. Variabel suhu dan warna tidak berpengaruh signifikan karena konsumen tidak memperhatikan suhu dan warna yang ada di Amplaz pada saat berbelanja. Hasil dari uji one way ANOVA tidak terdapat perbedaan niat pembelian konsumen jika ditinjau dari uang saku. Jika ditinjau dari jenis kelamin tidak terdapat perbedaan pada variabel kebersihan, musik, aroma, suhu, pencahayaan, warna, dan display/layout. Pada variabel niat pembelian konsumen terdapat perbedaan jika ditinjau dari jenis kelamin

Actions (login required)

View Item