PENGARUH PERSEPSI HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi pada konsumen produk minuman berenergi merek Extra Joss di Yogyakarta)

Masan, Antonius Mario Tupen (2018) PENGARUH PERSEPSI HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi pada konsumen produk minuman berenergi merek Extra Joss di Yogyakarta). S1 thesis, UAJY.

Text EM19171.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Tingkat persaingan perusahaan yang menjual produk minuman berenergi semakin ketat karena permintaan dari konsumen yang mengalaimi peningkatan. Konsumen dihadapkan pada berbagai macam pilihan produk, sehingga persepsi harga dan kegiatan promosi menjadi pertimbangan dalam mengambil keputusan pembelian produk. Penelitian ini bertujuan untuk menguji penilaian konsumen pada variabel persepsi harga dan promosi pada produk minuman berenergi merek Extra Joss. Penelitian ini juga dilakukan untuk menguji pengaruh persepsi harga dan promosi terhadap keputusan pembelian pada produk minuman berenergi merek Extra Joss. Penelitian ini dilakukan pada 150 konsumen yang sudah pernah mengkonsumsi minuman berenergi merek Extra Joss pada bulan April sampai Mei tahun 2018. Hasil uji dari penelitian ini menunjukkan bahwa persepsi harga dan promosi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Extra Joss, namun hanya berkontribusi sebesar 60,6% terhadap keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item