RISET PEMASARAN DESAIN KAOS MENGGUNAKAN ANALISIS KONJOIN

PRADANA, YOHANES ADITYA HENDRA (2019) RISET PEMASARAN DESAIN KAOS MENGGUNAKAN ANALISIS KONJOIN. S1 thesis, UAJY.

Text (YOHANES ADITYA HENDRA PRADANA) TI06857.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Salah satu perusahaan sedang merintis usaha mereka dalam hal Clothing line dengan brand “Sure Authentic”. Terdapat permasalahan di dalam perusahaan tersebut, yaitu tidak dapatnya perusahaan memenuhi kebutuhan pasar dikarenakan terdapat permasalahan pada perusahaan. Permasalahan muncul yang paling besar salah satunya ialah sulitnya menentukan pemilihan disain pada perusahaan. Dengan latar belakang yang ada di atas, masalah yang ada pada penelitian ialah bagaimana memberikan saran pemilihan desain kaos oblong. Mengetahui atribut produk kaos yang sesuai dengan minat konsumen pasar. Analsis konjoin ialah salah satu teknik multivariat yang digunakan untuk memahami cara responden membangun preferensi terhadap suatu produk atau jasa. Tahapan awal penelitian yang dilaksanakan ialah melakukan identifikasi permasalahan yang ada pada. Brainstorming dengan pemilik perusahaan dilakukan sebagai acuan dalam pembuatan kuesioner. Penyebaran kuesioner dilaksanakan di Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi YKPN, Universitas Atmajaya Yogyakarta, dan Universitas Pembangunan Nasional Veteran Yogyakarta (UPN). periode pengambilan data dilaksanakan mulai 17 Juni 2019 sampai dengan 18 Juni 2019. Kuesioner yang disebarkan berjumlah 180 kuesioner. Pengolahan data SPSS dilakukan dengan memakai metode analisis konjoin. Responden yang ada cenderung menyukai produk kaos dengan gambar desain gambar kecil, warna kaos terang dan harga 101.000 - 200.000. Responden terlebih dahulu memilih gambar desain kaos disusul dengan harga kaos dan terakhir warna kaos sebagai acuan membeli produk kaos oblong. Terdapat hubungan kuat antara estimasi dengan aktual. Perusahaan sebaiknya melakukan penambahan dengan menjual kaos gambar desain kecil, warna kaos terang,harga 101.000-200.000.

Actions (login required)

View Item