PENDAPAT UMUM PEMIRSA TENTANG PERIKLANAN TELEVISI DAN KONSEKUENSINYA

Kusumaningsih , Retno (2006) PENDAPAT UMUM PEMIRSA TENTANG PERIKLANAN TELEVISI DAN KONSEKUENSINYA. S1 thesis, UAJY.

Preview	Text (Halaman Judul) 0EM10466.pdf Download (171kB) | Preview
Preview	Text (Bab I) 1EM10466.pdf Download (200kB) | Preview
Preview	Text (Bab II) 2EM10466.pdf Download (263kB) | Preview
	Text (Bab III) 3EM10466.pdf Restricted to Registered users only Download (280kB)
Preview	Text (Bab IV) 4EM10466.pdf Download (338kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis hubungan antara pendapat umum pemirsa tentang periklanan dan konsekuensinya Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah: (1) telaah/kajian literature, (2) survei lapangan, dan (3) kuisioner yang digunakan untuk meminta pendapat responden yang menjadi obyek dalam penelitian ini. Hasil dalam penelitian ini menunjukkan bahwa faktor informasi tentang pasar dan faktor nilai hiburan mempunyai hubungan yang positif dan signifikan dengan pendapat umum pemirsa tentang periklanan di televisi. Faktor materialisme, faktor pengaruh pads anak-anak, faktor pengaruh ekonomi, dan faktor manipulasi mempunyai hubungan yang negatif dan signifikan dengan pendapat umum pemirsa tentang periklanan di televisi. Hasil dari penelitian ini diharapkan dapat digunakan sebagai bahan evaluasi dan masukan bagi pihak pemasar maupun perusahaan terutama mengenai strategi promosi dengan menggunakan periklanan terutama periklanan melalui media televisi.

Actions (login required)

View Item