PENGARUH KESADARAN HARGA DAN KERENTANAN TERHADAP DISKON PADA NIAT BELI PRODUK EXPIRATION DATE-BASED PRICED (EDBP) YANG TDAK TAHAN LAMA

Sari, Nadia Nila (2019) PENGARUH KESADARAN HARGA DAN KERENTANAN TERHADAP DISKON PADA NIAT BELI PRODUK EXPIRATION DATE-BASED PRICED (EDBP) YANG TDAK TAHAN LAMA. S1 thesis, UAJY.

Text EM20697.pdf Restricted to Repository staff only Download (5MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kesadaran harga dan kerentanan terhadap diskon terhadap niat beli pada produk yang tidak tahan lama. Data yang diperoleh berasal dari penyebaran kuesioner secara online dan offline kepada para mahasiswa, mahasiswi dan pekerja dewasa yang tinggal di Yogyakarta dan sudah memiliki pengalaman membeli produk tersebut di Supermarket Giant, Mirota, dan Hypermart. Hasil analisis menunjukkan bahwa kesadaran harga berpengaruh positif terhadap kerentanan terhadap diskon secara indivisual (parsial), dan kerentanan terhadap diskon berpengaruh postif juga terhadap niat beli secara indivisual (parsial). Namun kesadaran harga berpengaruh negatif secara individual (parsial) terhadap niat beli pada produk makanan yang tiak tahan lama. Kata Kunci: Kesadaran Harga, Kerentanan terhadap Diskon, Niat Beli, dan Expiration Date-Based Price (EDBP).

Actions (login required)

View Item