PENGARUH WORD OF MOUTH, HEALTH MARKETING, DAN GAYA HIDUP TERHADAP MINAT MENGGUNAKAN VAPE

Anstalova, Jogues Andro (2020) PENGARUH WORD OF MOUTH, HEALTH MARKETING, DAN GAYA HIDUP TERHADAP MINAT MENGGUNAKAN VAPE. S1 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.

Preview	Text (Jogues Andro Anstalova) 1603226241.pdf Download (1MB) | Preview
	Text 1603226243.pdf Restricted to Registered users only Download (119kB)
	Text 1603226244.pdf Restricted to Registered users only Download (307kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari word of mouth, health marketing, dan gaya hidup terhadap minat penggunaan vape. Penelitian dilakukan secara kualitatif dengan total responden berjumlah 6 orang yang terdiri dari 3 pria dan 3 wanita. Data diperoleh dengan cara mengisi kuesioner pertanyaan terbuka dan dilanjutkan dengan wawancara langsung. Hasil dari kuesioner pertanyaan terbuka akan dituliskan dalam bentuk tabel untuk mengetahui detail perbedaan jawaban dari masing-masing responden. Hasil wawancara secara langsung tersebut berupa rekaman audio yang kemudian ditulis menjadi sebuah narasi percakapan dan dirangkum. Kesimpulan dari penelitian ini menunjukkan bahwa motivasi seseorang untuk mengkonsumsi vape berbeda-beda. Faktor word of mouth dan health marketing menjadi alasan mayoritas responden untuk menggunakan vape. Sedangkan untuk gaya hidup lebih berpengaruh kepada responden wanita. Penelitian ini juga menghasilkan beberapa temuan lain seperti faktor ekonomi juga mempengaruhi seseorang untuk menggunakan vape dan masih adanya judgement negatif terhadap wanita yang mengkonsumsi rokok ataupun vape.

Actions (login required)

View Item