PEMILIHAN STRATEGI PEMASARAN PADA USAHA KECIL MENENGAH ASRI SILVER

Sihombing, Erik Santoso (2020) PEMILIHAN STRATEGI PEMASARAN PADA USAHA KECIL MENENGAH ASRI SILVER. S1 thesis, Universitas Atma Jaya Yogyakarta.

Preview	Text (Erik Santoso Sihombing) 15 06 085651.pdf Download (2MB) | Preview
Preview	Text 15 06 085652.pdf Download (626kB) | Preview
	Text 15 06 085653.pdf Restricted to Registered users only Download (487kB)
	Text 15 06 085654.pdf Restricted to Registered users only Download (448kB)
	Text 15 06 085655.pdf Restricted to Registered users only Download (932kB)

Abstract

Asri Silver adalah kerajinan perak yang telah memiliki retail di daerah kotagede. Asri silver dalam beberapa tahun terakhir ini mengalami penurunan penjualan yang cukup signifikan. hal ini disebabkan oleh faktor eksternal maupun internal perusahaan. Berdasarkan kasus tersebut maka diperlukan perumusan dan memprioritaskan strategi pemasaran agar dapat meningkatkan kembali profit penjualan. Metode yang digunakan adalah metode kombinasi dari Analisis SWOT dengan metode AHP dan difokuskan pada konsep bauran pemasaran 4P. Analisis SWOT digunakan untuk merumuskan strategi alternatif, sedangkan metode AHP digunakan untuk memprioritaskan semua strategi alternatif berdasarkan hasil pembobotan. Setiap strategi dan faktor yang di analisis pada SWOT difokuskan dengan konsep bauran pemasaran 4P. Pembobotan dari AHP menghasilkan 4 urutan strategi terbaik yaitu : Menggunakan media E-Commerce OLX, Instagram bisnis, Facebook bisnis, dan Bukalapak untuk penjualan berbasis online ; Meningkatkan promosi di tempat wisata alam seperti penggunaan papan reklame, brosur ; Melakukan kerja sama dengan tour agent dengan meningkatkan persen bonus kepada tour agent ; Membuka retail baru di tempat wisata alam seperti candi, pantai, dan daerah Kaliurang.

Actions (login required)

View Item