ANALISIS FAKTOR – FAKTOR YANG MEMPENGARUHI ADVERTISING VALUE PADA INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI PENGGUNA (STUDI KASUS: MAHASISWA UAJY)

Febrina, Christina Dinda (2021) ANALISIS FAKTOR – FAKTOR YANG MEMPENGARUHI ADVERTISING VALUE PADA INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI PENGGUNA (STUDI KASUS: MAHASISWA UAJY). S1 thesis, Universitas Atma Jaya Yogyakarta.

Preview	Text (Christina Dinda Febrina) 161709078_bab0.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text 161709078_bab1.pdf Download (1MB) | Preview
	Text 161709078_bab2.pdf Restricted to Registered users only Download (999kB)
	Text 161709078_bab3.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text 161709078_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
Preview	Text 161709078_bab5.pdf Download (2MB) | Preview

Abstract

Beragam media sosial telah beredar di kalangan masyarakat saat ini. Salah satu dari sosial media tersebut adalah Instagram. Banyaknya pengguna yang mengakses Instagram membuat pergeseran fungsi menjadi alat promosi perusahaan berupa iklan. Instagram dapat menjadi titik awal pemasar untuk mengiklankan produknya sebelum beralih ke iklan offline agar mengetahui respon dari konsumen terhadap produk yang diiklankan. Banyak hal yang dilakukan pemasar agar memperoleh feedback yang baik dari konsumen salah satunya adalah dengan memperhatikan advertising value pada iklan. Nilai iklan (advertising value) meliputi beberapa faktor yaitu irritability, informativeness, dan entertainment and trendiness. Kesediaan untuk membeli atau minat beli merupakan ciri psikografis yang didalamnya terdapat unsur gender yang berguna sebagai pedoman variabel segmentasi pembelian online. Terdapat perbedaan perilaku dalam menanggapi faktor – faktor dari iklan berdasarkan gender dari seseorang. Hasil dalam penelitian ini akan dijelaskan secara deskriptif. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor - faktor yang dapat mempengaruhi advertising value pada Instagram, untuk mengetahui apakah advertising value dapat mempengaruhi minat beli pengguna Instagram dan untuk mengetahui pengaruh gender terhadap faktor-faktor yang mempengaruhi advertising value pada Instagram. Pada Penilitian ini penulis akan mengolah data dengan menggunakan SPSS 21 dan hasilnya akan dijelaskan secara deskriptif.

Actions (login required)

View Item