PENGARUH E-WOM TERHADAP BRAND IMAGE, PURCHASE INTENTION, DAN ACTUAL PURCHASE PADA VIDEO REVIEW PRODUK iPHONE DI YOUTUBE

Setio, Victor Dana Prayogo (2019) PENGARUH E-WOM TERHADAP BRAND IMAGE, PURCHASE INTENTION, DAN ACTUAL PURCHASE PADA VIDEO REVIEW PRODUK iPHONE DI YOUTUBE. S1 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.

Preview	Text (Victor Dana Prayogo Setio) 15 03 22311_0.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text 15 03 22311_1.pdf Download (554kB) | Preview
Preview	Text 15 03 22311_2.pdf Download (383kB) | Preview
	Text 15 03 22311_3.pdf Restricted to Registered users only Download (350kB)
	Text 15 03 22311_4.pdf Restricted to Registered users only Download (806kB)
Preview	Text 15 03 22311_5.pdf Download (2MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh variabel e-WOM terhadap Brand Image, e-WOM terhadap Purchase Intention, Brand Image terhadap Purchase Intention dan Purchase Intention terhadap Actual Purchase pada Video Review Produk Iphone di Youtube. Data yang digunakan merupakan data primer, yang didapat melalui penyebaran kuesioner secara offline dan online, melalui tatap muka dan google form. Total responden yang digunakan dalam penelitian adalah sebanyak 277 responden dan 16 responden tidak digunakan karena, tidak valid. Metode yang digunakan dalam penentuan sampel adalah purposive sampling. Metode analisis data yang digunakan adalah Structural Equation Modelling (SEM) dengan menggunakan SmartPLS. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa semua hipotesis dari penelitian ini diterima dan terdapat pengaruh. Hipotesis 1, e-WOM berpengaruh terhadap Brand Image. Hipotesis 2, e-WOM berpengaruh terhadap Purchase Intention. Hipotesis 3, Brand Image berpengaruh terhadap Purchase Intention. Hipotesis 4, Purchase Intention berpengaruh terhadap Actual Purchase.

Actions (login required)

View Item