PENGARUH PEMASARAN HIJAU TERHADAP TANGGUNG JAWAB SOSIAL PERUSAHAAN DAN NIAT BELI DI THE BODY SHOP YOGYAKARTA

Darubeksi, Kalis (2020) PENGARUH PEMASARAN HIJAU TERHADAP TANGGUNG JAWAB SOSIAL PERUSAHAAN DAN NIAT BELI DI THE BODY SHOP YOGYAKARTA. S1 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.

Preview	Text (Kalis Darubeksi) 170323207 0.pdf Download (493kB) | Preview
Preview	Text 170323207 1.pdf Download (354kB) | Preview
Preview	Text 170323207 2.pdf Download (389kB) | Preview
	Text 170323207 3.pdf Restricted to Registered users only Download (299kB)
	Text 170323207 4.pdf Restricted to Registered users only Download (436kB)
Preview	Text 170323207 5.pdf Download (1MB) | Preview

Abstract

Setiap perusahaan harus mampu menjaga lingkungan agar tetap alami demi keberlangsungan makhluk hidup dimasa yang akan datang. Dengan adanya meningkatkan sebuah produk hijau yang diciptakan oleh perusahaan, maka akan turut menjaga lingkungan agar tetap terjaga, selain itu bentuk tanggung jawab sosial perusahaan juga harus terus dilakukan untuk memperbaiki kerusakan yang terjadi pada alam. Bentuk pembuatan produk hijau yang diiklankan untuk melindungi lingkungan serta bentuk tanggung jawab sosial perusahaan juga tentu akan meningkatkan niat beli konsumen terhadap produk tersebut karena dinilai ramah lingkungan. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh pemasaran hijau terhadap tanggung jawab sosial perusahaan dan niat beli di The Body Shop Yogyakarta. Sampel penelitian ini adalah 120 orang konsumen yang menggunakan produk dari The Body Shop, mengetahui bahwa The Body Shop melakukan pemasaran hijau, dan berada di Yogyakarta. Metode Analisis data yang digunakan adalah analisis structural equation modelling. Dari hasil penelitian ini dapat dilihat bahwa, 1) pemasaran hijau berpengaruh positif terhadap niat beli. 2) pemasaran hijau berpengaruh positif terhadap tanggung jawab sosial perusahaan. 3) tanggung jawab sosial perusahaan berpengaruh positif terhadap niat beli. 4) tanggung jawab sosial perusahaan memediasi hubungan antara kesadaran pemasaran hijau dan niat beli konsumen.

Actions (login required)

View Item