PENGARUH FLASH SALE TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF DENGAN PERCEIVED AROUSAL SEBAGAI VARIABEL MEDIASI

Devi, Felicha Ristya (2021) PENGARUH FLASH SALE TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF DENGAN PERCEIVED AROUSAL SEBAGAI VARIABEL MEDIASI. S1 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.

Preview	Text (FELICHA RISTYA DEVI) 170323314 0.pdf Download (561kB) | Preview
Preview	Text 170323314 1.pdf Download (296kB) | Preview
Preview	Text 170323314 2.pdf Download (417kB) | Preview
	Text 170323314 3.pdf Restricted to Registered users only Download (414kB)
	Text 170323314 4.pdf Restricted to Registered users only Download (695kB)
Preview	Text 170323314 5.pdf Download (2MB) | Preview

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh flash sale terhadap pembelian impulsif dengan perceived arousal sebagai variabel medasi. Objek pada penelitan ini adalah flash sale Shopee. Responden yang diolah dalam penelitan ini berjumlah 164 responden. Kriteria responden dalam penelitan ini adalah pengguna Shopee yang pernah melakukan pembelian produk dari program flash sale Shopee. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan teknik purposive sampling melalui google forms dan menggunakan skala likert 5 poin. Analisis data dilakukan dengan metode Structural Equation Modeling (SEM) Hasil dari penelitian ini yaitu keterbatasan stok barang berpengaruh positif dan signifikan terhadap perceived arousal. Keterbatasan waktu berpengaruh positif dan signifikan terhadap perceived arousal. Keterbatasan stok barang berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif. Keterbatasan waktu tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif. Perceived arousal berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif. Perceived arousal memediasi keterbatasan stok barang dan pembelian impulsif. Perceived arousal memediasi keterbatasan waktu dan pembelian impulsif.

Actions (login required)

View Item