PENGARUH CELEBRITY ENDORSER CHOI SIWON TERHADAP NIAT BELI MIE SEDAAP KOREAN SPICY CHICKEN

S, Hengky Fernando Gabriel (2022) PENGARUH CELEBRITY ENDORSER CHOI SIWON TERHADAP NIAT BELI MIE SEDAAP KOREAN SPICY CHICKEN. S1 thesis, Universitas Atma Jaya Yogyakarta.

Preview	Text (Hengky Fernando Gabriel S) 17 03 23683 0.pdf Download (887kB) | Preview
Preview	Text 17 03 23683 1.pdf Download (320kB) | Preview
Preview	Text 17 03 23683 2.pdf Download (372kB) | Preview
	Text 17 03 23683 3.pdf Restricted to Registered users only Download (359kB)
	Text 17 03 23683 4.pdf Restricted to Registered users only Download (699kB)
Preview	Text 17 03 23683 5.pdf Download (13MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini berjudul Pengaruh Celebrity Endorser Choi Siwon terhadap niat beli Mie Sedaap Korean Spicy Chicken. Penelitian ini dibuat untuk menguji pengaruh Celebrity Endorser terhadap niat beli melalui kredibilitas, kepercayaan, kontrol perilaku, norma subjektif, keahlian, kesesuaian, sikap merek, dan sikap terhadap influencer. Objek penelitian ini adalah Mie Sedaap Korean Spicy Chicken. Metode penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan responden berjumlah 175 responden. Pengambilan sampel dilakukan dengan purposive sampling dengan mengumpulkan data melalui google forms yang diisi oleh responden menggunakan skala likert 5 skala. Olah data hasil data yang didapatkan oleh peneliti dilakukan menggunakan software SmartPLS. Hasil penelitian ini mengidentifikasi faktor-faktor yang berpengaruh terhadap niat beli Mie Sedaap Korean Spicy Chicken setelah melihat endorsement yang dilakukan oleh Choi Siwon.

Actions (login required)

View Item