PENGARUH AKTIVITAS PEMASARAN SOSIAL MEDIA PADA NIAT BELI PRODUK DENGAN PERSEPSI NILAI, CITRA MEREK, KEPERCAYAAN SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (KASUS PADA SKINTIFIC)

Winata, Nova (2023) PENGARUH AKTIVITAS PEMASARAN SOSIAL MEDIA PADA NIAT BELI PRODUK DENGAN PERSEPSI NILAI, CITRA MEREK, KEPERCAYAAN SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (KASUS PADA SKINTIFIC). S1 thesis, Universitas Atma Jaya Yogyakarta.

Preview	Text (Nova Winata) 190324855 0.pdf Download (771kB) | Preview
Preview	Text 190324855 1.pdf Download (325kB) | Preview
Preview	Text 190324855 2.pdf Download (445kB) | Preview
	Text 190324855 3.pdf Restricted to Registered users only Download (484kB)
	Text 190324855 4.pdf Restricted to Registered users only Download (693kB)
Preview	Text 190324855 5.pdf Download (3MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk menganalisis dan mengenal lebih dalam mengenai pengauh aktivitas pemasaran media sosial pada niat beli dengan persepsi nilai, citra merek, kepercayaan sebagai variabel mediasi (kasus pada Skintific). Pada penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan data yang digunakan berupa data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner dengan google form dengan jumlah responden yaitu sebanyak 172 orang dengan teknik purposive sampling. Data yang telah terkumpul dianalisis dengan menggunakan bantuan software SmartPlS v 4 4.0.9.2. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa aktivitas pemasaran media sosial memiliki pengaruh terhadap citra merek, persepsi nilai, dan kepercayaan. Namun aktivitas pemasaran media sosial tidak memiliki pengaruh terhadap niat beli. Citra merek juga terbukti memiliki pengaruh terhadap niat beli, persepsi nilai dan kepercayaan. Kemudian, persepsi nilai dan kepercayaan juga memiliki pengaruh terhadap niat beli. Selain itu, citra merek, persepsi nilai, dan kepercayaan terbukti memediasi pengaruh aktivitas pemasaran media sosial terhadap niat beli serta citra merek juga terbukti memediasi pengaruh antara aktivitas pemasaran media sosial terhadap kepercayaan dan persepsi nilai.

Actions (login required)

View Item