Pengaruh Aktivitas Pemasaran Media Sosial Terhadap Kesadaran Merek, Citra Merek, dan Loyalitas Merek Avoskin

Wardhana, Harja (2023) Pengaruh Aktivitas Pemasaran Media Sosial Terhadap Kesadaran Merek, Citra Merek, dan Loyalitas Merek Avoskin. S1 thesis, Universitas Atma Jaya Yogyakarta.

Preview	Text (Harja Wardhana) 19 03 24765 0.pdf Download (466kB) | Preview
Preview	Text 19 03 24765 1.pdf Download (10MB) | Preview
Preview	Text 19 03 24765 2.pdf Download (609kB) | Preview
	Text 19 03 24765 3.pdf Restricted to Registered users only Download (588kB)
	Text 19 03 24765 4.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
Preview	Text 19 03 24765 5.pdf Download (9MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini dibuat untuk menguji pengaruh aktivitas pemasaran media sosial terhadap kesadaran merek, citra merek, dan loyalitas merek. Objek pada penelitian ini adalah Avoskin. Metode pada penelitian ini menggunakan kuantitatf dengan jumlah responden 169. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling serta pengumpulan data melalui google forms yang menggunakan skala likert 5 poin. Analisis ini dihitung dengan aplikasi Smart-PLS versi 3.2.9. Hasil pada penalitian ini aktivitas pemasaran media sosial memiliki pengaruh terhadap kesadaran merek, citra merek, dan loyalitas secara positif. Kesadaran merek mempengaruhi citra merek Avoskin. Kesadaran merek tidak mempengaruhi loyalitas merek Avoskin. Citra merek mempengaruhi loyalitas merek Avoskin. Kesadaran merek memediasi pengaruh antara aktivitas pemasaran media sosial pada citra merek Avoskin. Citra merek memediasi pengaruh antara aktivitas pemasaran media sosial pada loyalitas merek Avoskin. Kesadaran merek tidak memediasi pengaruh antara aktivitas pemasaran media sosial pada loyalitas merek Avoskin. Citra merek memediasi pengaruh kesadaran merek pada loyalitas merek Avoskin.

Actions (login required)

View Item