PENGARUH INTERPERSONAL, DAYA TARIK VISUAL, PORTABILITAS TERHADAP HEDONIC BROWSING, UTILITARIAN BROWSING, DAN DORONGAN PEMBELIAN IMPULSIF STUDI PADA M-COMMERCE SHOPEE

Kristin, Kevina Lael (2024) PENGARUH INTERPERSONAL, DAYA TARIK VISUAL, PORTABILITAS TERHADAP HEDONIC BROWSING, UTILITARIAN BROWSING, DAN DORONGAN PEMBELIAN IMPULSIF STUDI PADA M-COMMERCE SHOPEE. S1 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.

Preview	Text (Kevina Lael Kristin) 170323865_Bab 0.pdf Download (538kB) | Preview
Preview	Text 170323865_Bab 1.pdf Download (550kB) | Preview
Preview	Text 170323865_Bab 2.pdf Download (433kB) | Preview
	Text 170323865_Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (697kB)
	Text 170323865_Bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (612kB)
Preview	Text 170323865_Bab 5.pdf Download (1MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini berfokus pada faktor situasi (portabilitas, daya tarik visual dan pengaruh interpersonal) dan reaksi faktor (browsing) dalam m-commerce Shopee untuk menguji pembelian impulsif. Seperti literatur sebelumnya tentang teori browsing dan motivasi, secara teori, penelitian ini memandang hedonic browsing dan utilitarian browsing sebagai dua pendorong utama pembelian impulsif pada m- commerce. Penelitian ini mengadopsi regresi linear berganda untuk menganalisis data yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner melalui google forms. Dua temuan utama muncul. Pertama, tiga faktor situasi (portabilitas, daya tarik visual dan pengaruh interpersonal) secara berbeda memengaruhi hedonic browsing dan utilitarian browsing. Kedua, hedonic browsing secara langsung dan positif memengaruhi dorongan pembelian impulsif konsumen, sedangkan utilitarian browsing secara tidak langsung memengaruhi dorongan pembelian impulsif konsumen melalui mediasi hedonic browsing. Pembahasan, keterbatasan, dan implikasi juga disajikan dalam makalah ini.

Actions (login required)

View Item