STRATEGI KOMUNIKASI REBRANDING PT FASA CENTRA ARTAJAYA DALAM MENGUBAH BRAND FASAPAY MENJADI SABI

Claresta, Jessica Dea (2024) STRATEGI KOMUNIKASI REBRANDING PT FASA CENTRA ARTAJAYA DALAM MENGUBAH BRAND FASAPAY MENJADI SABI. S1 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.

Text (Jessica Dea Claresta) 200907300_copy.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Strategi merupakan cara penyusunan berbagai tindakan demi mencapai visi, misi, dan tujuan perusahaan. Perubahan brand harus dikomunikasikan dengan baik kepada berbagai pihak terkait melalui strategi komunikasi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi rebranding PT Fasa Centra Artajaya dalam mengubah brand FasaPay menjadi SABI. Metode penelitian yang digunakan adalah studi kasus. Data dikumpulkan melalui wawancara, observasi, dan studi dokumentasi. Analisis data dilakukan dengan reduksi data, penyajian data, dan penarikan serta pengujian kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa empat proses rebranding menurut Muzellec telah dilalui dengan baik karena telah mencapai awareness dari konsumen dan stakeholders, namun penerapan strategi komunikasi rebranding belum maksimal.

Actions (login required)

View Item