POSITIONING TOYOTA KIJANG (Studi Deskriptif Kualitatif Mengenai Perubahan Positioning Toyota Kijang)

MITAYANI, NARENDRAS (2010) POSITIONING TOYOTA KIJANG (Studi Deskriptif Kualitatif Mengenai Perubahan Positioning Toyota Kijang). S1 thesis, UAJY.

Preview	Text (Halaman Judul) 0KOM00927.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text (Bab I) 1KOM00927.pdf Download (111kB) | Preview
	Text (Bab II) 2KOM00927.pdf Restricted to Registered users only Download (117kB)
	Text (Bab III) 3KOM00927.pdf Restricted to Registered users only Download (237kB)
Preview	Text (Bab IV) 4KOM00927.pdf Download (63kB) | Preview

Abstract

Toyota Kijang, mungkin itulah yang muncul pertama kali dalam benak orang ketika hendak membeli sebuah mobil baru maupun second. Apa kehebatan Toyota Kijang dibandingkan dengan mobil sejenis lainnya yang bahkan kemungkinan harganya jauh lebih murah ? Orang membeli Toyota Kijang karena kekuatan brand image-nya. Toyota Kijang memberikan banyak jaminan kepada pembelinya, antara lain keamanan, kenyamanan, kemudahan spare part, dan harga jual kembali yang tinggi. Tetapi selain itu ada jaminan dalam bentuk lain yang tak kalah penting yaitu bahwa Toyota Kijang mampu memenuhi tuntutan emosional konsumen sebagai kendaraan keluarga yang dapat meningkatkan harga diri dan status sosial. Merek menjadi pembeda suatu produk dengan produk sejenis lainnya. Dalam persainan yang ketat, produk diwakili oleh merek. Mereklah yang secara riil berhubungan dengan konsumen. Oleh sebab itu pemasar perlu menancapkan citra/image yang baik tentang merek/brand-nya di benak konsumen. Melalui brand image yang baik timbul nilai emosional pada diri konsumen, yaitu suatu perasaan positif pada saaat membeli atau menggunakan produk. Sebaliknya apabila suatu merek memiliki citra yang buruk di mata konsumen, maka kecil kemungkinan konsumen akan membeli produk tersebut. Guna membentuk citra dibutuhkan positioning. Menurut pakar posisioning, Al Ries dan Jack Trout, posisioning bukanlah sesuatu dilakukan terhadap produk tapi terhadap benak/pikiran konsumen. Demikianlah mengapa posisioning menjadi penting bagi kelangsungan sebuah produk

Actions (login required)

View Item