ANTESENDEN YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA KOPI JANJI JIWA

Pradana, Kevin Noviandika (2024) ANTESENDEN YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA KOPI JANJI JIWA. S1 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.

Preview	Text (Kevin Noviandika Pradana) 200325630_Bab 0.pdf Download (435kB) | Preview
Preview	Text 200325630_Bab 1.pdf Download (564kB) | Preview
Preview	Text 200325630_Bab 2.pdf Download (555kB) | Preview
	Text 200325630_Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (579kB)
	Text 200325630_Bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (688kB)
Preview	Text 200325630_Bab 5.pdf Download (1MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah ada pengaruh yang dihasilkan dari variabel citra merek, kualitas produk, Presepsi harga, digital marketing, electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian pada produk Kopi Janji Jiwa. Dalam penelitian ini peneliti menggunakan metode kuantitatif dengan jumlah responden dalam penelitian ini sebanyak 261 responden, namun hanya 240 responden yang berhasil memenuhi kriteria penelitian. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode purposive sampling dengan menggunakan platform Google Form sebagai media kuesioner yang selanjutnya disebarkan melalui sosial media. Dimana peneliti mencari responden yang pernah membeli produk dari Kopi Janji Jiwa dan data diolah menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan menggunakan software Partial Least Square (SmartPLS). Berdasarkan hasil analisis data yang telah diolah oleh peneliti menunjukan bahwa kualitas produk memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Harga memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Digital Marketing memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Electronic Word of Mouth memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item